要素：網(wǎng)頁的內(nèi)容
搜索引擎業(yè)界如是說：Content is king。網(wǎng)站的內(nèi)容始終是位的。人們總是愿意去瀏覽那些時常更新的，提供了豐富而有趣味性的內(nèi)容的網(wǎng)站。同時這樣的網(wǎng)站又總是能夠輕松贏得搜索引擎的好感。原因很簡單：Internet是一個“信息”高速公路，人們往往通過它來找到所需要的信息。而一個站點上的信息就是它的網(wǎng)站內(nèi)容。
注意：我們所說的內(nèi)容豐富并不是指內(nèi)容的繁雜，而是指內(nèi)容的深度、實用性和趣味性。同時，網(wǎng)頁大小不要過50K。體型龐大的網(wǎng)頁下載速度慢，不僅會讓普通訪問者等得心急如焚，有時也會使SPIDERS感到不耐煩。
第二要素：友好的網(wǎng)頁設(shè)計結(jié)構(gòu)
在設(shè)計網(wǎng)頁時不單考慮外觀漂亮，還要考慮到搜索引擎是否能夠很好地支持你的設(shè)計結(jié)構(gòu)。下面這些設(shè)計風(fēng)格對搜索引擎是缺乏友好度的：
A) FRAMES(框架結(jié)構(gòu))
Frames在信息查找，建立網(wǎng)站正規(guī)化概念等方面非常有優(yōu)勢。很多使用frames技術(shù)的網(wǎng)站開發(fā)與設(shè)計人員，就是看上了它導(dǎo)航清晰且方便維護的優(yōu)點。但是，象Excite，iWON，Lycos等一些大型搜索引擎仍然不支持FRAMES。而Google，Altavista等雖然能夠支持FRAMES，但檢索效果不是很好。
解決方案：
搜索引擎能夠跟讀Noframes中的內(nèi)容。所以可利用Noframes標(biāo)識進行內(nèi)容的填充和優(yōu)化，在Noframes區(qū)域中應(yīng)包含使用Frames的網(wǎng)頁的鏈接。參看：FRAMES的優(yōu)化技巧。
B) FLASH動畫
Flash制作的網(wǎng)頁視覺效果較好，但它面臨和Frames一樣的問題：搜索引擎對這類網(wǎng)站的索引仍有一定難度，而且目前為止只有Google和Alltheweb能夠跟進檢索Flash對象中的內(nèi)嵌鏈接。此外，一個純Flash網(wǎng)頁的打開速度也相當(dāng)?shù)穆?
解決方案：
提供Flash和非Flash網(wǎng)頁兩種選擇，這樣既增加了網(wǎng)頁的觀賞性，又照顧到了搜索引擎的“情緒”。
C) SPLASH頁
即純圖象網(wǎng)頁：頁面由圖象組成，幾乎沒有文本內(nèi)容。搜索引擎一般拒絕收錄這樣的網(wǎng)站，即使收錄也不會給予重要性。它們認(rèn)為這樣的網(wǎng)站沒有給用戶提供信息內(nèi)容。
D) DYNAMIC PAGES(動態(tài)網(wǎng)頁)
動態(tài)網(wǎng)頁通常由ASP，PHP，Cold Fusion，CGI等程序產(chǎn)生。具有容易維護和更新的優(yōu)點，尤其適合大規(guī)模網(wǎng)站。但因為害怕被數(shù)據(jù)庫套住，所以仍有相當(dāng)一部分?jǐn)?shù)引擎不支持動態(tài)頁，而且雖然目前有的大型搜索引擎(如Google)已具備檢索動態(tài)網(wǎng)頁的能力，但為了確保其Spider程序免遭死循環(huán)之災(zāi)，它們不會對動態(tài)頁中的鏈接進行跟蹤訪問。
解決方案：
可將動態(tài)網(wǎng)頁改成靜態(tài)html文件。具體操作程序參看：動態(tài)網(wǎng)頁的搜索引擎優(yōu)化。不過還是盡量使用靜態(tài)網(wǎng)頁。
E) JAVASCRIPT/JAVA APPLETS
搜索引擎不支持Java Applets。所以不要在網(wǎng)頁中大量使用Java Applets。同時盡量不要使用Java設(shè)計網(wǎng)站，它會使網(wǎng)頁打開速度變慢，妨礙搜索引擎對該網(wǎng)頁的檢索。
解決方案：
Java技術(shù)設(shè)計網(wǎng)站時，盡可能把所有Javascript放到一個外部文件中，然后用<Script src="your_javascript_code.js"></Script>來調(diào)用這個文件。
第三要素：頁面關(guān)鍵字&關(guān)鍵字密度
Google通過頁面的關(guān)鍵詞密度(keyword density)來決定該頁面對關(guān)鍵字的關(guān)聯(lián)度。所以應(yīng)確保關(guān)鍵字在整個網(wǎng)頁中的充分利用和合理分布。即：充分利用所有可以利用的因素，但不要過分重復(fù)或簡單排列關(guān)鍵字。應(yīng)遵循必要的語法規(guī)則，形成自然流暢的語句，使網(wǎng)頁不失吸引力。從頁面因素的優(yōu)化角度出發(fā)，可考慮將關(guān)鍵字分布于：
A) 網(wǎng)頁標(biāo)題元(META TITLE)
在搜索關(guān)鍵字進行匹配時，Google會對META TITLE中出現(xiàn)的關(guān)鍵字給予較高的“重要性”。所以應(yīng)確保網(wǎng)頁標(biāo)題中包含了目標(biāo)關(guān)鍵詞。即應(yīng)圍繞你重要的關(guān)鍵字來決定網(wǎng)頁標(biāo)題的內(nèi)容。網(wǎng)頁的標(biāo)題不可過長，一般宜控制在10到20個字符之間。
B) 網(wǎng)頁描述/關(guān)鍵字元(META DESCRIPTION/KEYWORDS)
由于這些Meta Tags的內(nèi)容并不能為實際訪問者所見，而且搜引擎認(rèn)為這些元標(biāo)識很容易被網(wǎng)站設(shè)計者用來誤導(dǎo)用戶。所以很多搜索引擎如Google，F(xiàn)AST/Alltheweb，Excite，Lycos等一般都會對這些Meta Tags“視而不見”。但你可以發(fā)現(xiàn)在它們的搜索結(jié)果中，一般都會使用網(wǎng)站自身的描述元標(biāo)識作為對該網(wǎng)站的描述。而且對一些大型的meta tags搜索引擎來說(如ExactSeek)，它們是根據(jù)網(wǎng)站的meta tags來決定排名的。
此外我們發(fā)現(xiàn)，條件完全相同下，META TAGS的順序?qū)ε琶袝r候也有一點影響。象
<title>網(wǎng)站優(yōu)化/國際推廣</title>
<meta name="description" content="網(wǎng)站優(yōu)化及國際推廣咨詢服務(wù).">
<meta name="keywords" content="網(wǎng)站優(yōu)化, 網(wǎng)站國際推廣">
就不如
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<title>網(wǎng)站優(yōu)化/國際推廣</title>
的排名高。
C) 正文標(biāo)題
在網(wǎng)頁的正文標(biāo)題中涵蓋關(guān)鍵字，并使用<H>屬性來強調(diào)突出。形如：<H(1,2,3…>標(biāo)題內(nèi)容</H(1,2,3…)>。
D) 正文內(nèi)容
在網(wǎng)頁的正文中合理穿插關(guān)鍵詞，可對正文中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞進行加粗顯示。一般6-10%的關(guān)鍵詞密度為。
E) 文本鏈接(Text Links)
搜索引擎對文本鏈接中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞給予比較高的“關(guān)注”。在文本鏈接中包含關(guān)鍵詞可有效提高網(wǎng)站相關(guān)性得分。
F) ALT標(biāo)識(ALT Tags)
搜索引擎如Google等都支持ALT屬性文字。所以應(yīng)給網(wǎng)頁中的圖片都加上ALT屬性，并在屬性文字中盡量涵蓋關(guān)鍵詞來增加網(wǎng)站的相關(guān)性得分。
結(jié)束語
的建筑師路易斯·沙利文（Louis Henri Sullivan）在1986年曾經(jīng)說過：“形式總是跟著功能在走”。他并不是說功能的重要性總是凌駕于形式之上，而是說這兩者的關(guān)系其實是密不可分的。
他所倡導(dǎo)的這個思想，事實上對于網(wǎng)站的設(shè)計和開發(fā)也是相當(dāng)適用。事實上，一個網(wǎng)站的功能性和形式應(yīng)屬于共生的關(guān)系。而功能性和形式嚴(yán)重失衡的一個典型證，就是基于Flash的網(wǎng)站和經(jīng)過過度網(wǎng)頁優(yōu)化的網(wǎng)站。它們變成了一邊倒，卻不是倒向?qū)嶋H訪問者。也就是說倒向了搜索引擎，而顧此失彼。所以在網(wǎng)站開發(fā)中，開發(fā)者應(yīng)注意融合網(wǎng)站的形式和功能性，從而達到兩者的密不可分。
