對(duì)于任何事情都是如此,成長(zhǎng)靠自己思考和拼搏努力,但是變大變強(qiáng)一定靠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這里的靠不是依賴,而是向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí),把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)勢(shì)發(fā)展所給自己帶來(lái)的壓力,轉(zhuǎn)化為不斷進(jìn)取的動(dòng)力。公司網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)也是如此,很多貿(mào)易和醫(yī)療類型的公司,都設(shè)立有自己的網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)推廣團(tuán)隊(duì),其崗位人員配置甚至越了一些小型網(wǎng)站公司。每個(gè)行業(yè)中總有一些公司網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作的非常不錯(cuò),也是我們學(xué)習(xí)借鑒的方向。但是,我們需要從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站建設(shè)和推廣中學(xué)習(xí)什么呢?這正是我們今天思考探討的方向,筆者多年從事網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣工作,總結(jié)以下三點(diǎn)一起分享。
1、學(xué)習(xí)網(wǎng)站策劃思路
其實(shí)每一網(wǎng)站,我們?cè)谠O(shè)計(jì)制作前都有一個(gè)大致的思路,無(wú)論我們是否主觀為之。這樣說(shuō)很多人也許不同意,因?yàn)楫呌泻芏嗑W(wǎng)站是模仿出來(lái)的,甚至更多是設(shè)計(jì)師本人憑著感覺(jué)設(shè)計(jì)出來(lái)的。但是無(wú)論是模仿,還是設(shè)計(jì)師本人的意愿,也是一個(gè)邊策劃邊設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)的過(guò)程。而且設(shè)計(jì)調(diào)整修改及驗(yàn)收的過(guò)程,本身就是用戶參與策劃和互動(dòng)的過(guò)程。我們需要學(xué)習(xí)的就是要弄明白,網(wǎng)站為什么要這樣設(shè)計(jì)制作?比如筆者所在公司是一家網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司,網(wǎng)站上設(shè)置了一個(gè)在線核算費(fèi)用的欄目,其原因是我們了解到很多客戶在咨詢的時(shí)候,想知道的大致的網(wǎng)站開(kāi)發(fā)費(fèi)用,而在線核算就是為了滿足客戶這個(gè)需求。對(duì)于一些的網(wǎng)站,每一個(gè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的背后都是策劃分析的結(jié)果,我們向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí),核心的就是學(xué)習(xí)這些策劃思路。
2、學(xué)習(xí)內(nèi)容建設(shè)方法
如果說(shuō)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)是吸引用戶的華麗外表,而內(nèi)容則是網(wǎng)站的血肉和靈魂。這里我們所說(shuō)的內(nèi)容,既包括網(wǎng)站的文字內(nèi)容,也包括在網(wǎng)站里面的各類圖標(biāo)數(shù)據(jù)和圖案等。如同網(wǎng)站策劃是為了設(shè)計(jì)制作出一個(gè)完美的網(wǎng)站,網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)則是為了滿足用戶真正的需求。用戶瀏覽一個(gè)網(wǎng)站的目的,一定是想從網(wǎng)站上了解一些有質(zhì)量有價(jià)值的信息。內(nèi)容建設(shè)方法有很多,而的原創(chuàng)內(nèi)容是用戶和搜索引擎所喜歡的,所以網(wǎng)站上面的原創(chuàng)內(nèi)容越多越好。網(wǎng)站內(nèi)容不僅限于公司新聞資訊,很多網(wǎng)站上設(shè)置有專門(mén)的技術(shù)知識(shí)模塊,甚至員工討論發(fā)文的模塊,都是網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的好方法。
3、學(xué)習(xí)推廣營(yíng)銷脈絡(luò)
對(duì)于網(wǎng)站推廣運(yùn)營(yíng)好的公司,每家似乎都有自己的獨(dú)門(mén)武器。用搜索引擎推廣舉例子,總有一些公司的網(wǎng)站通過(guò)產(chǎn)品或者服務(wù)關(guān)鍵詞搜索,自然排名位置一直非?壳。即便是搜索競(jìng)價(jià)廣告,通過(guò)不斷優(yōu)化推廣創(chuàng)意和調(diào)整賬戶結(jié)構(gòu)等,也能花費(fèi)更低的費(fèi)用排名靠前。網(wǎng)絡(luò)推廣無(wú)外乎、口碑和精準(zhǔn)營(yíng)銷三種,而三者之間如何組合以及其間的先后順序,則需要多分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站,從其中捉摸分析營(yíng)銷推廣脈絡(luò)。我們總結(jié)多年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)感覺(jué),做好網(wǎng)站推廣便捷的方式只有兩種,要么自己積累數(shù)據(jù)不斷探索總結(jié)經(jīng)驗(yàn),要么分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站和推廣方式,借鑒既有的方法不僅風(fēng)險(xiǎn)小而且可以成功縮短營(yíng)銷推廣的投放轉(zhuǎn)化時(shí)間。
網(wǎng)站建設(shè)初學(xué)者,很容易犯的錯(cuò)誤就是:確定題材后立刻開(kāi)始制作,沒(méi)有進(jìn)行合理規(guī)劃。從而導(dǎo)致網(wǎng)站結(jié)構(gòu)不清晰,目錄龐雜混亂,板塊編排混亂等。結(jié)果不但瀏覽者看得糊里糊涂,制作者自己在擴(kuò)充和維護(hù)網(wǎng)站也相當(dāng)困難。所以,我們?cè)趧?dòng)手制作網(wǎng)頁(yè)前,一 定要考慮好欄目和板塊的編排問(wèn)題。 網(wǎng)站的題材確定后,就要將收集到的資料內(nèi)容作一個(gè)合理的編排。比如,將一些很吸引人的內(nèi)容放在很突出的位置或者在版面分布上占優(yōu)勢(shì)地位。欄目的實(shí)質(zhì)為一個(gè)網(wǎng)站的大綱索引,索引應(yīng)該將網(wǎng)站的主體明確顯示出來(lái)。在制定欄目的時(shí)候,要仔細(xì)考慮,合理安排。
在欄目編排時(shí)需要注意的是:盡可能刪除那些與主題無(wú)關(guān)的欄目盡可能將網(wǎng)站內(nèi)非常有價(jià)值的內(nèi)容列在欄目上:盡可能從訪問(wèn)者角度來(lái)編排欄目以方便訪問(wèn)者的瀏覽和查詢;輔助內(nèi)容,如站點(diǎn)簡(jiǎn)介、版權(quán)信息、個(gè)人信息等大可不必放在主欄目里,以免沖淡主題。 另外,板塊的編排設(shè)置也要合理安排與劃分。板塊比欄目的概念要大一些,每個(gè)板塊都有自己的欄目。
網(wǎng)站設(shè)計(jì)有哪些誤區(qū)? 很多企業(yè)往往希望自己的企業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站能夠完美,功能齊全。所以,要求網(wǎng)絡(luò)公司設(shè)計(jì)網(wǎng)站的時(shí)候加進(jìn)去很多功能,然而,這樣的網(wǎng)站也不一 定是很符合企業(yè)的網(wǎng)站。 那么,網(wǎng)站設(shè)計(jì)一般有哪些誤區(qū)呢?
下面我們就從專業(yè)角度來(lái)分析一下網(wǎng)站設(shè)計(jì)一般存在哪些誤區(qū)呢?
一、濫用FLASH動(dòng)畫(huà)效果 不少企業(yè)策劃人員為了追求網(wǎng)站的美觀生動(dòng),采用flash動(dòng)畫(huà)效果,這些往往給人一種很直觀,很生動(dòng)的感覺(jué)。但是,不能過(guò)多的濫用,另外由于有些用戶不一 定安裝相應(yīng)的插件,有些文件可能無(wú)法正常顯示,也就無(wú)法達(dá)到預(yù)期的效果。另外,如果企業(yè)本身配置的空間較小,加上flash動(dòng)畫(huà)效果占用的空間比較大,這樣在打開(kāi)網(wǎng)站進(jìn)行訪問(wèn)的時(shí)候,就會(huì)速度慢,這樣會(huì)影響網(wǎng)站的效果,也會(huì)使消費(fèi)者失去耐心。
二、不合理滾動(dòng)字幕 滾動(dòng)字幕可以方便地進(jìn)行客服,留言等等,增加了便捷性,但是,如果滾動(dòng)字幕不停地閃爍,都會(huì)讓人產(chǎn)生厭煩的感覺(jué),尤其是數(shù)量較多,不時(shí)自動(dòng)彈跳出來(lái)的,幾乎可以讓瀏覽者發(fā)瘋。
三 過(guò)度鮮艷的背景色彩 過(guò)度鮮艷的,不合理的色彩配置會(huì)影響人們對(duì)正文的瀏覽效果,而且背景圖片還影響了網(wǎng)頁(yè)下載時(shí)間。
定制型網(wǎng)站就是根據(jù)客戶的實(shí)際情況、實(shí)際需求量身定制的網(wǎng)站,網(wǎng)站具有唯 一性,個(gè)性化、客戶擁有所有權(quán)。企業(yè)可以任意對(duì)網(wǎng)站提出設(shè)計(jì)要求,網(wǎng)站更改自由性大,企業(yè)可以通過(guò)定制型網(wǎng)站建一個(gè)適合自己并且滿意的網(wǎng)站。 定制型網(wǎng)站有哪些好處?
1、功能延展性強(qiáng):因?yàn)槭嵌ㄖ崎_(kāi)發(fā),所以客戶完全可以根據(jù)自己的行業(yè)性質(zhì)、產(chǎn)品特性、業(yè)務(wù)服務(wù)來(lái)選擇實(shí)用的功能定制開(kāi)發(fā),客戶擁有網(wǎng)站所有權(quán),包括網(wǎng)站源文件、網(wǎng)站版權(quán)等,所以客戶可以自由增加或者減少網(wǎng)站的功能。
2、對(duì)于搜索引擎比較友好,便于優(yōu)化推廣:我們根據(jù)網(wǎng)站制作標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行網(wǎng)站開(kāi)發(fā),對(duì)于網(wǎng)站的整個(gè)構(gòu)架、代碼、頁(yè)面等都會(huì)幫客戶做SEO優(yōu)化,這樣搜索引擎就會(huì)更快、更好的搜錄網(wǎng)站,自然排名效果就明顯。
3、客戶不受限制:網(wǎng)站開(kāi)發(fā)好了后,客戶擁有網(wǎng)站自主權(quán)和所有權(quán),后期如果不想再繼續(xù)跟網(wǎng)絡(luò)公司合作了,可以很方便的把網(wǎng)站移走,然后繼續(xù)使用。
4、網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格不雷同,個(gè)性鮮明:所謂定制就是根據(jù)客戶的需求量身定做,從網(wǎng)站設(shè)計(jì)到網(wǎng)站功能,都是根據(jù)客戶的實(shí)際情況定制,所以沒(méi)有任何一家網(wǎng)站會(huì)跟你的網(wǎng)站相同,這樣也就更便于企業(yè)宣傳,開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。
5、后期續(xù)費(fèi)比較低:定制型網(wǎng)站開(kāi)發(fā)費(fèi)用是一次性的,后期費(fèi)用只涉及域名、空間續(xù)費(fèi),如果客戶自己有域名,自己有虛擬主機(jī),客戶后期完全可以不用給網(wǎng)站開(kāi)發(fā)方任何費(fèi)用。
6、網(wǎng)站后期技術(shù)維護(hù)簡(jiǎn)單:因?yàn)榫W(wǎng)站定制開(kāi)發(fā),所以網(wǎng)站技術(shù)維護(hù)相比就比較容易了。模板網(wǎng)站后期技術(shù)維護(hù)非常困難,甚至客戶都不知道讓誰(shuí)來(lái)維護(hù),怎么做維護(hù)。