移動(dòng)端非常方便快捷，相對(duì)關(guān)注度也偏高，一種媒體紛紛炒作移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)在，PC端網(wǎng)站自然被冷落一邊。但是PC端的網(wǎng)站建設(shè)真的已經(jīng)不重要了嗎?答案或許并非如此。至少現(xiàn)在包括未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，PC端和移動(dòng)端是在相互補(bǔ)充，甚至很多時(shí)候PC版本的網(wǎng)站更為重要一些。我們作為網(wǎng)絡(luò)公司的一員，深深的感覺到PC網(wǎng)站的重要性，甚至更多的時(shí)候電腦訪問量遠(yuǎn)遠(yuǎn)的過移動(dòng)端。
移動(dòng)便捷但是專業(yè)不足
是的，微信掃一掃就可以進(jìn)入企業(yè)的公眾號(hào)，用戶關(guān)注后就可以收到公司推送的消息。而且現(xiàn)在幾乎人手一部手機(jī)，看手機(jī)的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于開PC電腦的時(shí)間，相比下當(dāng)然移動(dòng)端更為重要一些�？梢阅贸龅睦佑泻芏啵热绱蜍�、叫外賣，以及經(jīng)常用到的微信溝通等。但這不等于說PC端不重要，我們用美顏相機(jī)自拍后，用美圖秀秀可以簡(jiǎn)單的處理圖片，然后分享到朋友圈。但是如果想把圖片處理的更美，則需要專業(yè)的圖像處理軟件，諸如Photoshop等，顯然目前在手機(jī)上無法運(yùn)行這個(gè)軟件。即便是日常的閱讀和寫作等，移動(dòng)端的輸入速度和專業(yè)度，和PC也有很大差異。網(wǎng)站當(dāng)然也是這樣，移動(dòng)端可以簡(jiǎn)單了解，但是更詳細(xì)的信息，通過PC端則更方便快捷一些。
商務(wù)辦公仍以PC端為主
我們或許偶爾會(huì)用手機(jī)查查信息，看看新聞等，但是日常辦公用的還是PC電腦。我們?cè)诠�，找供�?yīng)商的時(shí)候，了解客戶信息資料的時(shí)候，還依舊和以前一樣通過瀏覽器，通過搜索引擎瀏覽傳統(tǒng)的PC版本網(wǎng)站。既然如此，那就足可以說明PC端網(wǎng)站存在的合理性，以及不容忽視的重要性。換言之，移動(dòng)端更偏向休閑娛樂化，而PC端更商務(wù)專業(yè)一些。如果哪個(gè)公司的客戶潛在的群體，是以企業(yè)為主為主，請(qǐng)一定不要忽視PC端網(wǎng)站的重要性。我們可以通過單獨(dú)設(shè)計(jì)一個(gè)手機(jī)網(wǎng)站，解決移動(dòng)端用戶瀏覽的問題，也可以通過自適應(yīng)技術(shù)讓網(wǎng)站自動(dòng)適配主流終端設(shè)備。但是用戶經(jīng)常訪問使用的PC端網(wǎng)站，需要用心做好每一個(gè)細(xì)節(jié)。
用戶決定需求而非潮流
誰曾說過的，趨勢(shì)即未來!這句話肯定沒錯(cuò)，而且移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)來臨這么多年，作為企業(yè)需要重視移動(dòng)端網(wǎng)站建設(shè)。但這不等于傳統(tǒng)的PC端網(wǎng)站不需要了，是用戶決定需求，也是用戶影響市場(chǎng)，而非趨勢(shì)也非潮流。移動(dòng)端確實(shí)方便了我們的生活，對(duì)于一些行業(yè)而言，其客戶只要群體在客戶端，移動(dòng)端網(wǎng)站建設(shè)的重要性毋庸置疑。但是PC端網(wǎng)站仍然每天受到不菲的關(guān)注，從搜索到電商，再到普通的公司網(wǎng)站一樣如此。
也許你該注意一下影響網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的這5個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)
影響網(wǎng)站的因素有很多，但是通常而言，需要抓住的是其中對(duì)網(wǎng)頁影響大的的關(guān)鍵性的指標(biāo)。今天的文章，我們將會(huì)探討的指標(biāo)包含下面5種：流量來源，關(guān)鍵詞，訪客，Top 10 頁面，以及退出頁。他們并非是全部的關(guān)鍵指標(biāo)，但是掌控好這5個(gè)因素，將會(huì)讓整個(gè)網(wǎng)站更上一層樓。
1、流量來源
網(wǎng)站的流量來源主要來自于3個(gè)方面：
鏈接跳轉(zhuǎn)：訪客通過另外一個(gè)網(wǎng)站上的鏈接跳轉(zhuǎn)到你的網(wǎng)站
搜索引擎：通過搜索引擎的關(guān)鍵字搜索，在結(jié)果頁中找到你的網(wǎng)站鏈接點(diǎn)擊進(jìn)來
URL輸入：直接在地址欄輸入你的網(wǎng)站的URL并進(jìn)入
絕大多數(shù)的網(wǎng)站的流量來源于這三個(gè)方面。
了解用戶來自哪里，你就能夠有意識(shí)地創(chuàng)建能夠吸引用戶的設(shè)計(jì)。打破現(xiàn)有流量來源結(jié)構(gòu)，也許能夠幫助你更好的了解如何讓更多的細(xì)分受眾接觸到你的網(wǎng)站。
你得讓其他的網(wǎng)站主觀上愿意鏈接到你的網(wǎng)站，比較常用的做法是創(chuàng)建帶有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的博客，包含有受眾喜歡的內(nèi)容或者素材，比如帶有UI Kit，或者設(shè)計(jì)素材包、信息圖之類的內(nèi)容。
進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化也是常用的解決方案，比如帶有正確的關(guān)鍵詞和 Alt、Meta 屬性。為搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化也許是你設(shè)計(jì)工作中不起眼的一個(gè)部分，但是它所帶來的價(jià)值可能出你的想象。
針對(duì)網(wǎng)站URL進(jìn)行優(yōu)化。創(chuàng)建讓用戶更容易記住的URL是很有必要的，中國(guó)內(nèi)的網(wǎng)站大多會(huì)采用拼音式的域名，而國(guó)外的網(wǎng)站則可以選擇更加直觀的單詞組合，比如 Webdesigndepot.com 所選擇的就是 Web Designer Depot。不要在域名中加入下劃線，這樣會(huì)讓用戶感到迷惑。
2、關(guān)鍵詞
你的網(wǎng)站主要是干什么的?網(wǎng)站的關(guān)鍵詞通常可以回答這個(gè)問題。
網(wǎng)站的實(shí)際內(nèi)容和用戶的想法可能是有偏差的，但是網(wǎng)站所包含的關(guān)鍵詞往往能夠清晰的告訴用戶網(wǎng)站中實(shí)際的內(nèi)容是關(guān)于什么的。
那么，你所提供的關(guān)鍵詞系統(tǒng)和真實(shí)的內(nèi)容是完全匹配的么?那么需要特定內(nèi)容的用戶能否從你的網(wǎng)站獲取到有價(jià)值的信息呢?
除了關(guān)鍵詞本身之外，你需要讓整個(gè)設(shè)計(jì)和關(guān)鍵詞本身匹配起來，包括基本功能，文本內(nèi)容，整體主題，圖片等各種元素都應(yīng)該和關(guān)鍵詞系統(tǒng)保持一致。接下來，你還需要專注地做到下面的事情：
使用響應(yīng)式的設(shè)計(jì);避免同一內(nèi)容占據(jù)多個(gè)不同的頁面
按照用戶說話和閱讀的方式來組織內(nèi)容，確保不會(huì)有拼寫錯(cuò)誤和內(nèi)容錯(cuò)誤
讓你的網(wǎng)站盡量易于被分享，建立屬于這個(gè)網(wǎng)站的聲譽(yù)
如果有鏈接盡量鏈接到和你的內(nèi)容、關(guān)鍵詞一致的來源
宣傳用戶需要的內(nèi)容和產(chǎn)品;不要過渡使用相同的關(guān)鍵詞，這樣會(huì)顯得過于機(jī)械而不夠人性化
3、訪客
對(duì)于網(wǎng)站的訪客，通常可以劃分為兩種，一種是次來的你的網(wǎng)站的，第二種是來過了回到這里的訪客。
這兩種訪客的比例其實(shí)是很能反映網(wǎng)站的狀況。如果你的網(wǎng)站訪客大都是種，那么說明你的網(wǎng)站沒有足夠的吸引力讓他們成為回頭客，如果你的網(wǎng)站絕大多數(shù)是第二種，這可以說明你的網(wǎng)站在發(fā)掘潛在的用戶/客戶/粉絲上花費(fèi)力氣，或者說效果不足。
對(duì)于這兩種不同的訪客，你需要有針對(duì)性地對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行設(shè)計(jì)，來進(jìn)行處理。
首先，在視覺設(shè)計(jì)上要足夠突出，這樣可以吸引次來網(wǎng)站的訪客。同時(shí)，網(wǎng)站的設(shè)計(jì)要是動(dòng)態(tài)的，這樣才能常看常新，不停地吸引人。有趣的圖片和視頻是很值得使用的元素。
你應(yīng)該讓訪客能夠了解網(wǎng)站的內(nèi)容，以及如何找到他們想要的信息。大標(biāo)題、LOGO和設(shè)計(jì)的導(dǎo)航都可以讓網(wǎng)站的目標(biāo)性更加突出。
網(wǎng)站中應(yīng)該包含一些訪客可執(zhí)行的操作或者交互，可點(diǎn)擊的鏈接，可查看的視頻，甚至可以立刻開始玩的游戲，這樣才能夠同用戶產(chǎn)生鏈接，提升用戶的留存率。行為召喚的交互設(shè)計(jì)要足夠明顯。不要害怕告訴用戶該做什么以及如何互動(dòng)，特別是規(guī)則比較麻煩的情況，尤其要如此。
4、Top 10 頁面
這是有意思的指標(biāo)：訪客常訪問網(wǎng)站的頁面 Top 10 。許多的博客和網(wǎng)站會(huì)使用這種指標(biāo)來追蹤熱門話題和特定類型的文章，而電商類的網(wǎng)站則可以借助這個(gè)列表來跟蹤頁面流量和轉(zhuǎn)化率。
實(shí)際上，許多網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)和所有人在了解到自己網(wǎng)站受歡迎的頁面 Top 10 列表的時(shí)候，會(huì)表現(xiàn)得特別的驚訝，因?yàn)榻K數(shù)據(jù)所呈現(xiàn)出來的結(jié)果和他們的預(yù)期，往往不太一樣。不過規(guī)律是存在的，很多網(wǎng)站訪問量大的頁面當(dāng)中，都包含了“關(guān)于”頁面和“聯(lián)系”頁面(用戶想了解網(wǎng)站或者需要聯(lián)系方式和幫助)，而新聞和博客類網(wǎng)站當(dāng)中訪問量大排名靠前的網(wǎng)站則通常是關(guān)于特定領(lǐng)域的頁面和主頁。
用戶常訪問的頁面反映了你的網(wǎng)站的狀況，也可以幫你指明設(shè)計(jì)網(wǎng)站的方向。
在訪問量大的頁面當(dāng)中加入鏈接、行為召喚按鈕是提升網(wǎng)站利用率的典型做法。你應(yīng)該盡可能簡(jiǎn)單地讓盡可能多的用戶找到它。
想要讓特定的頁面被更多的用戶看到，在首頁等訪問量較大的頁面當(dāng)中為其進(jìn)行設(shè)計(jì)，比如使用行為召喚元素來引導(dǎo)，使用大圖進(jìn)行宣傳，創(chuàng)建獨(dú)特的視覺體驗(yàn)。
在主要的導(dǎo)航當(dāng)中加入熱門頁面的導(dǎo)航，或者在社交媒體上進(jìn)行分享也能夠提升這些頁面的訪問量。在側(cè)邊欄上將這些訪問量大的頁面Top 10 列舉出來，同樣會(huì)吸引更多的用戶點(diǎn)擊。
5、退出頁
用戶是怎么打開網(wǎng)站的很重要，而用戶是何時(shí)離開的，怎么離開的，同樣重要。
退出率指的是用戶在特定頁面離開占這個(gè)網(wǎng)站的百分比。這個(gè)概念和我們常說的跳出率是有差別的，跳出率通常是在單頁面的尺寸上進(jìn)行討論。
如果某個(gè)頁面的推出率較高，那么可能這個(gè)界面存在問題，比如某些元素?zé)o法加載，或者干脆就是頁面出錯(cuò)直接404了。不過，另一方面，對(duì)于電商網(wǎng)站而言，結(jié)帳和支付頁面的高退出率其實(shí)是好事情，這反映了銷售狀況良好，成交比例高。
如果頁面的退出率較高，那么可能需要重新設(shè)計(jì)了。
想要降低頁面的退出率，通常你需要讓頁面內(nèi)有吸引用戶的內(nèi)容，或者可供用戶交互的操作，簡(jiǎn)單點(diǎn)說，就是讓用戶在這里有事情做。同時(shí)，這還不能損壞當(dāng)前頁面的行為召喚設(shè)計(jì)。
如果電商頁面的的退出率很低，對(duì)于銷售和產(chǎn)品交易可能是不好的影響。這個(gè)時(shí)候需要注意頁面中是否包含了循環(huán)鏈接，或者因?yàn)槟承┱系K導(dǎo)致用戶無法進(jìn)入到下一個(gè)環(huán)節(jié)。
當(dāng)然，用戶終還是會(huì)離開這個(gè)頁面的。而我們需要關(guān)注的是意外離開，或者潛在錯(cuò)誤導(dǎo)致的非正常的退出率數(shù)據(jù)。
